“百度一下”，正在衰落
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天天向上農(nóng)人走天下 2025-02-11 20:45
AI風(fēng)云四起，傳統(tǒng)搜索引擎的江湖地位，岌岌可危。
最近，Open AI宣布，向所有用戶開放ChatGPT的搜索功能，無需注冊即可使用。這一動作頗具信號意義，被視為AI入局搜索后對谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的一次正面“叫板”。
相較傳統(tǒng)的收錄式搜索，ChatGPT搜索能夠以更快速度抓取信息，并實(shí)現(xiàn)分鐘級別的解析，同時(shí)還保留了傳統(tǒng)搜索的信息來源清單，以便用戶核查。
在搜索江湖，AI“攪局”可謂環(huán)球同此涼熱。曾幾何時(shí)，百度和谷歌是中英文世界搜索的唯一入口，壟斷地位難以撼動。但今天，“遇事不決問百度/谷歌”這句當(dāng)年響亮的口號，已經(jīng)顯得非常落伍。
一代人有一代人的搜索方式。國外一項(xiàng)調(diào)查顯示，2024年，Z世代比X世代的谷歌使用率整整少了四分之一，在國內(nèi)，傳統(tǒng)搜索巨頭百度的市場份額也有所下降，從2021年最高占比86.82%，降至2024年的60%水平。
與此同時(shí)，越來越多的AI模型坐上了搜索牌桌。國外的Perplexity，就被認(rèn)為是ChatGPT搜索最初的對標(biāo)，而國內(nèi)字節(jié)的豆包、月之暗面的Kimi等，也都打出了AI搜索這張牌。截至去年底，豆包月活數(shù)據(jù)已達(dá)到驚人的7116萬，Kimi智能助手月活增至1669萬。若按此增速估計(jì)，AI搜索產(chǎn)品重塑搜索市場格局，成為新流量入口，已經(jīng)是一件沒有懸念的事。
傳統(tǒng)搜索遭受的另一重沖擊，來自社交媒體。
以小紅書為例，2024年第四季度，平臺日均搜索量已達(dá)到6億次左右，而搜索老大百度目前的日均搜索量也才剛過10億次，追趕勢頭可謂迅猛。據(jù)小紅書官方統(tǒng)計(jì)，目前平臺上三分之一的用戶打開app的第一件事就是搜索，完全把小紅書當(dāng)搜索引擎在用。甚至有人稱小紅書是“年輕人的生活百科全書”。
這中間的變化，絕不只是社交平臺和AI“平替”了傳統(tǒng)搜索網(wǎng)頁那么簡單。這是一種對新的信息檢索需求的相互適應(yīng)。
信息學(xué)者M(jìn)arcia J. Bates將搜索過程分為：瀏覽、搜索、偶遇、追蹤四個(gè)流程。借助算法推薦和社交互動，社交平臺大大強(qiáng)化了后兩者的便利度和舒適度，甚至在一定程度上，偶遇和追蹤的過程取代了傳統(tǒng)的精確搜索。而如果使用AI進(jìn)行檢索，它則可以大大簡化瀏覽和追蹤的流程，轉(zhuǎn)為給出一套確定的方案成果。
對比傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索相對精確的信息分發(fā)，社交平臺呈現(xiàn)的結(jié)果更豐富、更多元，“偶遇”的信息增加，互動感增強(qiáng)，有賴于足夠多的用戶實(shí)時(shí)分享，獲得的信息也更即時(shí)、更完整。而AI搜索的結(jié)果則更確定，并且同樣能根據(jù)用戶需求，在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
這和當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)平臺信息生產(chǎn)邏輯實(shí)質(zhì)是一致的。傳統(tǒng)搜索更接近一種中心化的分發(fā)，無論誰來搜，得到的都是后臺網(wǎng)站推薦篩選后近似的結(jié)果；但無論是社交平臺還是AI，都更強(qiáng)化了“個(gè)性化”的特質(zhì)，你看到什么，很大程度上由自己決定，自然顯得更為貼心。
